Home / Blog / Waarom mannensieraden sneller groeien dan ooit tevoren
Waarom mannensieraden sneller groeien dan ooit tevoren
Mannensieraden zijn niet langer een niche. De wereldwijde markt zat in 2024 ergens tussen de 35 en 48 miljard dollar — afhankelijk van hoe je de categorie afbakent — en groeit bijna twee keer zo snel als de bredere sieradenmarkt. Al meerdere jaren op rij. Dat is geen toevallige piek.
Wat die groei aandrijft, is minder eenduidig dan de cijfers doen vermoeden.
De cijfers
Alleen al in de VS: van 5,6 miljard dollar in 2024 naar verwacht ruim 10 miljard in 2032. Meerdere onderzoeksbureaus komen uit op 8 tot 10 procent jaarlijkse groei. Ter vergelijking: de rest van de sieradenmarkt groeit met zo'n 5 procent.
Dat verschil is groot genoeg om serieus te nemen.
Waar die groei vandaan komt, is minder overzichtelijk dan je zou verwachten. Het zit niet in één leeftijdsgroep of één inkomensklasse. Jongere mannen tussen de 18 en 30 groeien het snelst. Maar mannen van veertig, vijftig zijn minstens zo belangrijk als kopers — ze kopen minder vaak, maar als ze iets kopen, is het bewust. Iets wat blijft hangen.
Online verkoopt het hardst. Deels gewoon gemak. Maar er speelt ook iets anders mee: een man die voor het eerst overweegt een armband te kopen, doet dat liever niet in een winkel waar een verkoper al naar hem toe loopt voor hij goed en wel binnen is.
Waarom nu
Dat is eigenlijk de interessantste vraag — en het antwoord is minder netjes dan marktanalisten het graag voorstellen.
Zo'n zestig jaar lang, ruwweg vanaf de jaren vijftig, werd van westerse mannen verwacht dat ze het hielden bij een horloge en een trouwring. Manchetknopen als het echt moest. Maar dat was altijd al een historische uitzondering, geen norm. In de meeste culturen, door de eeuwen heen, droegen mannen sieraden gewoon. Als teken van waar ze stonden. Van wat ze hadden meegemaakt. Van wie ze waren.
Die smalle naoorlogse periode loopt op zijn einde. Misschien is ze al voorbij en merken we het nu pas echt breed.
Uit onderzoek in 2024 onder ruim duizend Amerikaanse mannen bleek dat 78 procent mannensieraden inmiddels als normaal beschouwt. Geen kleine voorhoede die de toon zet. Een ruime meerderheid.
"78% van de mannen vindt mannensieraden inmiddels normaal. De vraag is niet meer óf — maar hoe."
Wat zichtbaarheid doet
Als een voetballer een armband draagt in een doodgewoon persconferentiegesprek, niet op de rode loper maar gewoon onder tl-licht in een gang ergens, dan verschuift er iets. Niet meteen, niet dramatisch. Maar cumulatief. Mensen zien dat het er nuchter uit kan zien. Dat het geen statement hoeft te zijn. Dat jij geen uitzondering bent als je het ook doet.
Hoe mannen eigenlijk kopen
Wat marktonderzoek zelden goed vastlegt, maar wat je wel terugziet in aankooppatronen: mannen die nieuw zijn met sieraden kopen bijna altijd één ding. Ze doen het elke dag om, zonder er bij na te denken, en kijken na een paar weken hoe het zit. Past het bij hun jas. Zit het in de weg achter een bureau. Vraagt iemand ernaar.
Dat bureaudetail klinkt triviaal, maar het is precies waar sieraden het wel of niet redden. Een armband die voortdurend achter een toetsenbord blijft haken, verdwijnt binnen een week in een la.
Het lijkt meer op hoe je goede schoenen koopt dan op hoe je een shirt koopt. Langzamer. Bewuster. Minder of het er mooi uitziet, meer of het na een week nog goed voelt.
Dat verklaart ook de voorkeur voor roestvrij staal en stevig leer. Niet omdat mannen per se praktisch denken, dat is een beetje een cliché, maar omdat ze niet willen dat iets er na drie maanden al versleten uitziet.
En dan is er nog iets wat moeilijker te omschrijven is. Mannen kopen sieraden zelden puur voor de sier. Er zit bijna altijd iets achter. Een moment. Een reden. Iets wat het stuk verbindt aan iets anders. Dat is een andere manier van kopen dan iets meenemen omdat het in de etalage lag.
Waarom roestvrij staal?
Mannen die voor het eerst sieraden kopen belanden hier bijna altijd, ongeacht waar ze begonnen met zoeken. Het roest niet, het vervaagt niet, en na jaren dagelijks gebruik ziet het er nog steeds goed uit. Niet glamoureus. Gewoon betrouwbaar.
Featured Necklaces
-
Dunne roestvrijstalen schakelketting
Dunne roestvrijstalen schakelketting
VIEW PRODUCTNormale prijs $50.00Normale prijsEenheidsprijs per$50.00Sale Price $50.00 -
Dunne zwarte roestvrijstalen boxketting
Dunne zwarte roestvrijstalen boxketting
VIEW PRODUCTNormale prijs $57.00Normale prijsEenheidsprijs per$57.00Sale Price $57.00 -
Zwarte roestvrijstalen rechthoekige onyx hanger voor mannen
Zwarte roestvrijstalen rechthoekige onyx hanger voor mannen
VIEW PRODUCTNormale prijs $114.00Normale prijsEenheidsprijs per$114.00Sale Price $114.00 -
Dunne roestvrijstalen gedraaide touwketting
Dunne roestvrijstalen gedraaide touwketting
VIEW PRODUCTNormale prijs $57.00Normale prijsEenheidsprijs per$57.00Sale Price $57.00
Wat mannen kopen
Armbanden zijn voor de meeste mannen het eerste wat ze proberen. Minst opvallend, makkelijkst te combineren. Wie voor het eerst iets overweegt, pakt bijna automatisch een armband. Je hoeft er niet bij na te denken hoe je hem draagt. Hij zit om je pols, en dat is het.
Kettingen groeien het snelst — niet alleen binnen mannensieraden, maar in de hele sieradenmarkt. Strakke schakels in staal of goudkleurige afwerking, gedragen onder een overhemd of gewoon over een wit t-shirt. Vijf jaar geleden was dit segment een stuk kleiner.
Ringen hebben het grootste omzetaandeel van de drie, wat op het eerste gezicht misschien vreemd klinkt. Maar het wordt logischer als je kijkt naar de prijsrange: van een eenvoudige stalen band van €20 tot iets veel duurders, en mannen kopen op alle punten daartussenin. Zegelringen, minimalistische banden, een schlichte ring die gewoon om zit. Pas als je het als geheel bekijkt, klopt het.
Wat in alle categorieën terugkomt: rustige stukken verkopen beter dan grote statements. Mannen die net beginnen, willen iets wat past bij wat ze al hebben, niet iets wat de aandacht trekt.
Wat consistent is, over alle categorieën:
Mannen die nieuw zijn met sieraden kopen bijna altijd iets wat aansluit bij wat ze al dragen, niet iets wat de hele look overneemt. Stille stukken doen het consequent beter dan opvallende. Het gaat zelden om gezien worden.
Featured Bracelets
-
Gelaagde bruine leren herenarmband met meerdere strengen
Gelaagde bruine leren herenarmband met meerdere strengen
VIEW PRODUCTNormale prijs $85.00Normale prijsEenheidsprijs per -
Bruine leren gevlochten herenarmband
Bruine leren gevlochten herenarmband
VIEW PRODUCTNormale prijs $65.00Normale prijsEenheidsprijs per -
Gelaagde zwarte leren herenarmband met meerdere strengen
Gelaagde zwarte leren herenarmband met meerdere strengen
VIEW PRODUCTNormale prijs $85.00Normale prijsEenheidsprijs per -
Dubbel bruine leren herenarmband
Dubbel bruine leren herenarmband
VIEW PRODUCTNormale prijs $65.00Normale prijsEenheidsprijs per
Blijft dit zo
Waarschijnlijk wel. Maar niet om de redenen die je in de meeste persberichten leest.
"Mannelijkheid evolueert." "Gen Z denkt anders over gender." Dat soort claims kloppen misschien wel, maar ze verklaren weinig concreet. Wat concreter is: huizen als Cartier, Louis Vuitton en Tiffany hebben hun mannensieradenlijnen de afgelopen jaren actief uitgebreid. Dat zijn geen impulsieve beslissingen. Dat zijn investeringen gebaseerd op verkoopdata over meerdere jaren.
Online winkelen verlaagt de drempel op een manier die je niet moet onderschatten. Niet omdat mannen anders zijn gaan denken, maar omdat je iets gewoon thuis kunt bestellen, een week kunt dragen en terugsturen als het niet klopt. Zonder dat iemand je aankijkt. Dat verandert aankoopgedrag meer dan mensen beseffen.
Dat het terugkeert naar de smalle naoorlogse norm van één horloge en één trouwring, dat lijkt onwaarschijnlijk. Maar eerlijk is eerlijk: zeker weten doe je het nooit.
Waar te beginnen
Eén stuk. Elke dag dragen.
Voor de meeste mannen is een armband het meest logische startpunt — al is logisch misschien niet het juiste woord. Het is gewoon het minst beladen. Je hoeft er geen verhaal bij te hebben. Je hoeft er niet van overtuigd te zijn.
Begin met iets wat aansluit bij de kleuren en materialen die je al draagt. Leer als je wardrobe warm en aards is. Staal als het eerder koel en donker is. Wie twijfelt, staat soms tien minuten te staren naar twee armbanden die bijna hetzelfde zijn. Dat is normaal. En het antwoord is bijna altijd: neem de eenvoudigste.
De meeste mannen die zo beginnen, merken na een paar weken dat ze er helemaal niet meer bij nadenken.
"De bestsellers laten zien wat mannen terugkomen kopen. Een eerlijker filter dan de meeste productpagina's."
De bestsellers van Steel & Barnett geven een goed beeld van wat mannen daadwerkelijk terugkopen.
Bekijk de bestsellersVeelgestelde vragen
Zijn mannensieraden gewoon een trend, of blijft dit?
De groeicijfers wijzen op iets structureels. Acht tot tien procent per jaar, meerdere jaren op rij, verspreid over verschillende productcategorieën. Dat is geen hypepatroon. Hoewel je dat, eerlijk is eerlijk, pas echt zeker weet achteraf.
Waarom nu, en niet tien jaar geleden?
Het was tien jaar geleden al bezig, maar smaller en minder zichtbaar. Wat veranderd is, is de breedte. Het is niet meer iets voor een bepaald type man in een bepaalde stad. Online winkelen speelt daarin een grotere rol dan mensen beseffen: niet omdat mannen plotseling anders denken, maar omdat de drempel om iets te proberen enorm is gedaald. Thuis bestellen, een week dragen, terugsturen als het niet klopt. Zonder dat iemand meekijkt.
Welke soorten mannensieraden zijn het populairst?
Armbanden zijn voor de meeste mannen het startpunt. Kettingen groeien het snelst als segment. Ringen hebben het grootste omzetaandeel. En in alle drie categorieën geldt: rustige stukken doen het beter dan opvallende.
Maakt leeftijd uit bij het kopen van mannensieraden?
Jongere mannen groeien sneller als segment, maar mannen tussen de dertig en vijftig zijn als koopkracht relevanter dan de groeicijfers op het eerste gezicht suggereren. Ze kopen minder vaak, maar doelgerichter en met een hoger budget per aankoop.
Is roestvrij staal een goede keuze voor mannensieraden?
Ja. Het roest niet, het vervaagt niet, en het houdt zijn afwerking goed bij dagelijks gebruik. Mannen die voor het eerst sieraden kopen, belanden hier bijna altijd — ongeacht waar ze begonnen met zoeken. Dat zegt waarschijnlijk iets.
Hoe begin ik met het dragen van mannensieraden?
Kies iets wat aansluit bij wat je al draagt. Draag het een week. De meeste mannen die zo beginnen, eindigen uiteindelijk met meer dan één stuk — maar dat is later zorg.
Worden mannensieraden inmiddels als normaal beschouwd?
Grotendeels wel. Grote luxemerken investeren er actief in, de markt groeit twee keer zo snel als vrouwensieraden, en een ruime meerderheid van de mannen in de VS noemt het gewoon. Wat 'gewoon' precies betekent, verschilt per context — in sommige wijken in Antwerpen of Gent is een man met een armband al jaren volkomen onopvallend, elders trekt het nog wel een blik.
Klaar om te beginnen?
Handgemaakte herenarmbanden in leer, natuursteen, staal en touw — ontworpen in België voor dagelijks gebruik.